生態(tài)環(huán)保宣傳的一條重要渠道就是新聞媒體，能夠很好的宣傳環(huán)保思想，也能建立人民與政府的溝通橋梁。近幾年來，四川深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平生態(tài)文明思想，大膽創(chuàng)新，不斷優(yōu)化新聞媒體發(fā)布工作，持續(xù)提升講好生態(tài)環(huán)保故事的水平與能力。

提高宣傳規(guī)格，“全要素”做大發(fā)布格局，夯實“講故事”的基礎(chǔ)

一是發(fā)布主題由“一把手”研定。四川省生態(tài)環(huán)境廳主要負(fù)責(zé)人親自研究審定每月發(fā)布主題、發(fā)布方案和發(fā)布口徑，充分把握“時度效”，及時宣傳重點任務(wù)、特色做法和工作成效。四川省生態(tài)環(huán)境廳主要負(fù)責(zé)人直接“點題”發(fā)布的大氣污染防治攻堅、生態(tài)環(huán)境保護投融資等重點工作，收獲了良好的社會反響。

二是發(fā)布主體由多部門參與。主動邀請四川省直有關(guān)部門和市、縣黨政領(lǐng)導(dǎo)參與發(fā)布，構(gòu)建起“生態(tài)環(huán)境故事大家講”的工作格局。近兩年來，四川省生態(tài)環(huán)境廳先后7次邀請11個省直部門，先后5次邀請7個市（州）、14個縣（市、區(qū)）參加新聞發(fā)布。

三是發(fā)布內(nèi)容拓展為“1＋3”體系。在1個發(fā)布主題的基礎(chǔ)上，增加省政府重點關(guān)注的環(huán)境質(zhì)量排名、環(huán)境問題整改、典型案例通報3項常態(tài)化發(fā)布內(nèi)容，豐富并保障了“故事”內(nèi)容的供給，強化了信息發(fā)布的權(quán)威性、時效性。

四是發(fā)布成效納入黨政考核。2022年，首次將“以政府新聞辦公室名義舉辦生態(tài)環(huán)境專場發(fā)布會的情況”納入四川省委、省政府對地市的“黨政同責(zé)”考核，充分發(fā)揮考核“指揮棒”作用。

創(chuàng)新工作機制，“全鏈條”規(guī)范運行，提高“講故事”的針對性

一是會前分析研判，優(yōu)化發(fā)布方案。組織重點媒體和輿情專家分析研判熱點話題和輿論趨勢，優(yōu)化新聞發(fā)布思路和策略，讓講的“故事”公眾愿聽、易懂、好接受。在2019年的一次分析研判會上，《四川日報》記者提議以“在成都能拍到雪山的次數(shù)逐年增加”來反映空氣質(zhì)量的改善。通過新聞發(fā)布，“在成都遙望雪山”成為展示四川藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成果的宣傳名片。2021年，在國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會上，生態(tài)環(huán)境部部長黃潤秋特別以“窗含西嶺千秋雪的盛景再現(xiàn)”點贊成都空氣質(zhì)量改善。

二是會后評估成效，持續(xù)總結(jié)提升。每場新聞發(fā)布會后，四川省生態(tài)環(huán)境廳都組織對發(fā)布主題、傳播效果、輿論反響等進行綜合評估，形成評估成果供全省系統(tǒng)內(nèi)參閱，讓環(huán)保人不僅會干，還會講，能講出好故事。

三是把握發(fā)布時機，擴大傳播效果。審時度勢把握發(fā)布時機，借勢借力擴大傳播效果。近兩年，四川省均將3月份的例行新聞發(fā)布會放在全國兩會期間召開，于兩會黃金時段在重要媒體、重要版面刊發(fā)四川生態(tài)環(huán)境保護重點工作，擴大傳播影響力。

豐富發(fā)布形式，“全方位”提升發(fā)布質(zhì)效，增強“講故事”的有效性

一是借專家權(quán)威解答熱點問題。邀請知名專家出席新聞發(fā)布會，現(xiàn)場解答輿論關(guān)注和大眾關(guān)心的社會熱點問題。2021年11月，四川省生態(tài)環(huán)境廳邀請中國工程院院士、清華大學(xué)教授賀克斌參與發(fā)布，科學(xué)分析四川盆地大氣污染成因，既讓公眾知曉空氣質(zhì)量改善的難度，也讓社會了解大氣污染攻堅的力度，成為當(dāng)日川內(nèi)傳播熱度最高的話題。

二是借產(chǎn)品代言生態(tài)環(huán)保故事。結(jié)合宣傳發(fā)布主題，讓生態(tài)產(chǎn)品進入發(fā)布會現(xiàn)場，生動、直觀呈現(xiàn)發(fā)布主題。例如，在2020年10月的發(fā)布會上，參與發(fā)布的縣（市、區(qū)）黨政領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場推介峨眉竹葉青、天全魚子醬等地方特色產(chǎn)品，生動講述產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)保故事。

三是借新媒體擴大傳播范圍。針對每場發(fā)布的重點內(nèi)容及重要媒體問答，制作1～2分鐘的短視頻或者視頻集錦，讓好故事、好內(nèi)容實現(xiàn)二次、三次傳播。平均每場新聞發(fā)布會至少產(chǎn)生5～8條短視頻。每年僅新聞發(fā)布會就產(chǎn)出短視頻上百條，順應(yīng)了短視頻講故事的傳播態(tài)勢。

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